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One-to-One-Marketing
In
der täglichen Flut von Werbebotschaften hinterlassen heute
diejenigen den größten Eindruck, die die jeweilige
Zielgruppe am direktesten ansprechen. Das Zauberwort heißt
One-to-One-Marketing und die Strategie lautet: weniger Streuverluste,
dafür mehr Aufmerksamkeit bei der Kernzielgruppe.
Ein
Medium von rasch wachsender Bedeutung sind dabei Werbeartikel.
Give-aways erzielen nach neuesten Untersuchungen einen nachhaltigen
Image-Effekt. Dies belege unter anderem eine Studie, die von den
Werbemittel-Branchenverbänden GWW und BWG veröffentlicht
worden sei.
Die Präsente dienen danach nicht nur als Instrumente zur
kurzfristigen Umsatzsteigerung, sondern stärken vor allem
Markenbekanntheit und Kundenbindung. Eine weitere Erkenntnis der
Studie: Give-aways spielen nicht nur im Endverbraucher-Bereich
eine Rolle, sondern ganz besonders auch im Business-to-Business-Segment.
Anders als Massenwerbung erreicht ein persönlich ausgehändigtes
Give-away meist gezielt Adressaten, die bereits ein grundsätzliches
Interesse am beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung
demonstriert haben: sei es am Messestand, bei einer Promotion,
im Ladengeschäft, bei einem geschäftlichen Treffen oder
durch Angabe ihrer Postadresse. Durch diese Vorauslese bekommt
der Kontakt eine besonders hohe Qualität.
Zur Effizienz von Werbeartikeln trägt auch ihre Langzeitwirkung
bei. Ein attraktiver Gebrauchs- oder Dekorationsgegenstand mit
Markenaufdruck kann Imagebotschaften im Alltag täglich neu
kommunizieren. Ein Give-away entwickelt seine Wirkung auf dem
Schreibtisch, es wird in der Handtasche mitgeführt oder erfüllt
einen praktischen Zweck im Auto. Eine Voraussetzung: Der Artikel
muss die Zielgruppe tatsächlich ansprechen – durch hohen
Nutzwert, originelle Wirkung oder besondere Wertigkeit. Die enorme
Vielfalt auf dem Werbeartikelmarkt erlaubt es, für jede Branche
und jeden Anlass ein maßgeschneidertes, aufmerksamkeitsstarkes
Give-away zu entwickeln.
Durch eine kreative Idee kann selbst ein preiswerter Streuartikel
zum wirkungsvollen Werbemittel werden, der die Markenbotschaft
klar transportiert. Laut der zitierten Studie begehen Werbetreibende
aber heute noch häufig den Fehler, Give-aways auf „gut
Glück“ einzusetzen. So erfüllen viele Werbeartikel
ihren Zweck nur teilweise: Sie symbolisieren die Alleinstellung
der Marke unzureichend, weil sie selbst nicht aus der Masse hervorstechen
und weil sie nicht erkennbar mit der Marke in Zusammenhang stehen.
Wichtig bei der Entwicklung von Werbeartikeln sind deshalb kompetente
Beratung und eine professionelle kreative Umsetzung – wie
sie beispielsweise das Gelsenkirchener Unternehmen alpha-praesent
anbietet.
Das
Universum der Werbeartikel
Der
Werbeartikel-Spezialist alpha-praesent bietet in der Gelsenkirchener
City einen umfassenden und tagesaktuellen Überblick über
die immense Auswahl an Give-aways: Im Ladenlokal in der Von-Oven-Straße
sind jederzeit mehr als 1000 Werbeartikel und Kalender im Angebot
– von preiswerten Streuartikeln über hochwertige Geschenke
bis hin zu Sonderanfertigungen.
Ein Wettbewerbsvorteil von alpha-praesent ist die schnelle Reaktionszeit
durch einen All-in-one-Service: Kunden können vor Ort Artikelmuster
aussuchen, prüfen und mit dem hauseigenen Grafiker die Möglichkeiten
für eine Werbeanbringung besprechen. Eine kreative Beratung
und die Entwicklung individueller Gestaltungsentwürfe sind
in den Verkaufspreisen ebenso enthalten wie die Aufbereitung digital
gelieferter Logos oder Schriftzüge für die Produktion.
Durch die mittlerweile 30-jährige Kooperation von alpha-praesent
mit der Mediengruppe Blömeke ist beste Qualität bei
Druck, Prägung und anderen Verfahren gewährleistet.
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